当前位置:上海广告代言良策广告有限公司 >> 演出活动 >> 代言新闻 >> 浏览文章

分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告代言人节

标签:传媒,作为,全球,媒体,数字,数字化,转型,型范,范例 发布时间:2019年05月25日 点击7

3月7日,被上海市委、市当局列为上海三大庞大节庆之一的上海国际广告代言人节开展了“序言与科技”的主题论坛。全球最大的电梯媒体集团分众传媒受邀参与运动,与世界着名的互联网及媒体公司一路,共探究如何欢迎5G时代。分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士出席运动,并围绕“传统媒体数字化转型思考”主题发表演讲。

 

分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士在发表主题演讲

作为资深广告代言人媒体专家,陈岩女士认为大数据时代广告代言人产业正在经历一场变革,客户对广告代言人的评估从以品牌导向和理论化评估为主,渐渐倾向于结果导向和邃密化评估体例。这也使得越来越多的传统媒体都在进行数字化转型的积极探索。

分众传媒作为全球最大的电梯媒体集团也在实践中渐渐摸索出本身的打法,陈岩女士在现场分享了,大数据时代媒体转型的 “分众样本”。

占有最优资源,成为线下核心。分众的成功转型首先得益于16年来建立的重大电梯媒体网络,为分众成为线下贱量核心入口打下了坚实的基础。截至目前,分众已经覆盖了中国230个城市260万个终端,天天3亿城市主流人群收视,随着中国城市化进程的赓续加速,分众传媒在将来五年将至少覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产。

升级终端设备,提拔梯媒价值。分众能够实现成功转型网站排名,赢得客户的信赖,和客户一路成长,紧张缘故原由是分众一向拥有领先的技术,赓续自我更新迭代。2018年分众大规模升级终端设备,新一代分众智能屏具有屏端推送、屏端运算、屏端升级、广告代言人结果实时监测等功能。

 

16年行业经验,积累更优数据。16年来,分众电梯媒体收获了一群忠厚的合作伙伴。宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400多个品牌投放分众传媒。根据BrandZ? 最具价值中国品牌100 强中,有81个投分众。多年的合作过程中,分众行使先辈的媒体研究方法,深入分析主流人群触媒风俗、消耗风俗等,为品牌提供了用户画像,将来随着数字转型的深入,这些原始数据将会被进一步激活,优化,为客户伙伴提供更为精准的数据支撑。

战略合作阿里,强化品效协同。分众电梯媒体,除去屏幕端的精彩呈现,还有后台的精耕细作,其中最为关键的一步就是合作阿里。分众与天猫的数据打通,打破了“品和效”之间的阻隔,有用地缩短从“品”到“效”的周期——通过分众的品牌引爆建立消耗者的认知和爱好即“分众种草”;同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行,当品牌资产累积到肯定程度,再由天猫进行推送,构建贩卖闭环,即完成“天猫拔草”。最终实现线上线下站內站外全域打通,组合成效明显。

 

阿里巴巴&分众传媒启动U众计划

双11首战告捷,引爆结果卓著。2018年双11期间,阿里与分众睁开合作试点,通过打通双方数据,更加创新的数字化投放落地在20个城市,覆盖20多万个屏幕。数据表现,品牌新客在双11团体投放中的占比为76%,即到店的人被分众触达且是新客的占比达到了76%。在参与双11联合投放的品牌中,看过分众的新客贩卖转化指数均值是118, 老客贩卖转化指数是110,均远高于未看过分众的顾客(未看过分众新老客贩卖转化指数均值分别为91和94)。

 

分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士在发表主题演讲

 

回顾分众转型之路,陈岩女士总结道,在互联网技术与大数据体系的加持,分众巳经实现了网络可推送、实时可监测、数据可回流、结果可评估。在这个媒体环境碎片化甚至粉尘化的存量竞争时代关键词排名,分众统统为客户着想,想客户之所想,急客户之所急,坚守具有主流人群、必经、高频、低干扰四大特点的电梯场景。将来,分众将一如既往地给中国媒体市场带来惊喜和活力,也将与行业同仁共同促进广告代言人业的旺盛发展。